奥运首场退赛　刘翔损失有多大？

　　8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊，由于始料不及，与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤。

　　据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。

　　刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等、耐克、可口可乐、伊利和VISA。

　　就代言费看，2004年耐克仅花费30万元就签下刘翔，当刘翔在雅典获得奥运金牌后，代言费水涨船高。据悉，目前代言费最低1000万元以上。

　　据业内某媒体广告销售负责人透露，原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止，总的损失目前还难以估计。不过，他指出，损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大，这笔费用现在基本上泡汤了。

　　事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备：刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。

　　然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。

　　目前，与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法，对于刘翔退出比赛，截至目前还没有一家出面作出表态。(文/董国勇)来源：齐鲁网

　　关键是代言品牌如何度过危机公

　　张五常近期发表博文讲，刘翔胜败十亿之差。从刘翔代言的品牌来看，他代言了众多品牌：凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等;其中一级代言(2000万)：耐克、可口可乐、伊利和VISA。 刘翔的身价会不会因为退出比赛而大幅下降?赞助商的利益会不会受到损害?

　　对于刘翔因伤退赛，中国国际公关协会副秘书长陈向阳指出，从公关的角度来讲，刘翔的所代言的品牌，一直都符合阳光、向上的特性，这次主动退赛，对于商家肯定会带来除了经济之外形象的损失。但是更重要的，陈向阳指出，如何尽快进行危机公关，展开下一步的营销战略，转危为安，才是各商家的当务之急。(程海礁) 网易